Cuando se trata de elegir el empaque ideal, cada detalle cuenta, desde el diseño hasta el costo. Y para ello, existen aspectos claves para evaluar y seleccionar el que mejor se adapte a tu marca.
El empaque es más que importante para presentar y proteger tus productos: puede hacer la diferencia en la percepción de tu marca, la reacción del cliente y el éxito de tu negocio.
De hecho, es lo primero que la gente ve y tiene una enorme influencia en sus decisiones de compra. Según una encuesta, entre el 67% y el 72% de las personas están de acuerdo en que el diseño del empaque es clave a la hora de elegir un producto.
Por estas razones es fundamental escoger un buen empaque. En este artículo no solo abordaremos los aspectos de diseño y branding que todo empaque debe cumplir. También trataremos los temas de cálculo de costos y rentabilidad, gestión de inventarios y evaluación.
Estas recomendaciones te ayudarán a evaluar y seleccionar las soluciones de empaque que mejor cumplan su función y que, al mismo tiempo, reflejen la esencia de tu marca.
1. Tamaño y volumen en el diseño de empaque
El tamaño y el volumen del empaque son aspectos cruciales, pues influyen en la protección y la presentación de tus productos.
Aquí te dejamos algunos consejos para elegir el tamaño adecuado de tus empaques:
Evalúa las medidas de tu producto:
Cuando elijas tu empaque, primero asegúrate de que lo que está en su interior esté protegido y no se mueva cuando lo envíes al cliente.
Mide y analiza las dimensiones y las características de tus productos: largo, ancho y alto, así como su forma y grado de fragilidad.
Con esta información, tu proveedor te ayudará a elegir el mejor tamaño y forma. Considera que:
- El empaque debe ser suficientemente espacioso para acomodar el producto de manera segura y sin que se dañe, sin embargo, no debe ser tan grande como para que el producto se desborde o se salga de su empaque.
- También es clave pensar en cómo se sentirá el cliente al abrir y manipular el paquete. Elige uno que se ajuste bien a tu producto y sea fácil de abrir y cerrar para una experiencia positiva.
Optimiza el espacio de almacenamiento:
Tampoco te olvides de tu propio espacio. Si tienes un negocio en el que debes retirar una considerable cantidad de productos (como una pizzería o una frutería), piensa en el espacio que ocupan tus empaques en tu almacén.
Para eso te recomendamos soluciones de empaque que ahorren espacio, como cajas apilables o plegables de cartón.
2. Materiales de empaque: en búsqueda de soluciones sostenibles
Seleccionar materiales amigables con el medioambiente es casi obligatorio. Cartón, papel reciclado o papel kraft son una buena opción: son renovables y tienen un menor impacto ecológico. De hecho, la fabricación de cartón genera hasta un 60% menos de las emisiones de CO2 en comparación con el plástico.
La buena noticia es que estos materiales no sólo son sustentables, sino que pueden ser de muy buena calidad y resistentes a golpes o tropiezos.
Al optar por un diseño de empaque sustentable no solo ayudas a reducir la cantidad de basura plástica en los vertederos; también creas una imagen de marca muy positiva frente a tus clientes.
3. Evaluar la protección y la eficacia del empaque
Una vez que hayas elegido el material ideal de tu empaque, es hora de probarlo. Para hacerlo, realiza este simple ejercicio:
- Toma el paquete y agítalo suavemente. Si escuchas ruidos, es probable que el producto no esté bien ajustado. Un buen empaque debería mantener el contenido seguro y evitar que se mueva en exceso.
- Si el producto se mueve, considera replantear el tamaño y el diseño del empaque. También puedes usar rellenos adicionales.
- Presiona con las manos los lados de la caja para comprobar si resiste. Uno bueno debe proteger el contenido de deformaciones.
- Por último, siempre puedes solicitar opiniones a tus clientes. Pregunta si el empaque les pareció atractivo, si cumplió sus expectativas y si sus productos y paquetes llegaron a casa en buen estado. La opinión de tus clientes te puede ayudar a mejorar el empaque.
4. Diseño de empaque y branding
Cuando elijas el empaque, considera algunas cosas importantes:
- Debes saber a quién te diriges. Entiende los gustos y las preferencias de tu público para elegir el estilo de empaque que les encante.
- Tiene que ser coherente con la personalidad de tu marca. Los colores, las tipografías y los elementos visuales deben encajar con el estilo general de tu negocio. ¡Que se complementen y no se peleen! Así podrás hacer que siempre reconozcan tu marca.
- Imprime sobre el empaque el nombre del producto, una descripción breve y cualquier detalle relevante, como ingredientes o instrucciones de uso. Asegúrate de que todo sea visible y fácil de leer para que tus clientes no se pierdan de nada.
- Incluye el slogan de tu marca en el packaging. Recuerda que un buen slogan es un elemento de identificación y de promoción para tu negocio.
- Puedes incluir algunas tendencias, como tarjetas informativas, cupones, muestras gratis o cualquier cosa extra que haga sonreír a tus clientes. Estos detalles te ayudarán a destacarte y a crear una conexión fuerte con tu marca.
5. Costo y rentabilidad
Cuando busques el mejor presupuesto para el diseño de tu empaque, ten en cuenta algunos consejos prácticos para ahorrar y sacarle un mayor retorno a tu inversión:
Análisis de los materiales de empaque:
Busca soluciones económicas y sostenibles, sin dejar de considerar la durabilidad y las características necesarias para proteger el producto.
Puedes optar por materiales como el cartón, por ejemplo, las cajas para alimentos y bebidas de cartón, que son amigables con el medioambiente.
Estrategias de negociación:
Si planeas producir en grandes cantidades, puedes negociar descuentos o tarifas especiales para tu empaque. Evalúa la posibilidad de obtener precios más competitivos a medida que aumenta tu volumen de compra. Negocia precios, explora opciones de compra a granel o considera acuerdos a largo plazo para obtener mejores condiciones.
Gestión y evaluación de inventario:
Evalúa semestralmente tu inventario de empaques: podrás calcular cuánto te cuestan y si realmente son rentables. Además, sabrás si es realmente de calidad.
Evita tener demasiados empaques acumulados o, por el contrario, que te falten. Ambas situaciones te pueden acarrear costos.
Ajustar y mejorar:
Con la evaluación del inventario, de la calidad y de la producción del empaque en mente, es hora de tomar decisiones. Por ejemplo, puedes hacer cambios en los materiales, darle un nueva apariencia al empaque o mejorar la producción. Lo importante es tener un plan claro de acción y asegurarte de realizar mejoras.
Después de llevar a cabo esos cambios, haz un seguimiento continuo de los resultados. No olvides mantener un registro detallado de los costos, la calidad y la producción para que compares con evaluaciones anteriores.
Consejo final: el precio no es lo único que debes considerar; la calidad también importa. Opta por soluciones de excelente calidad que protejan tus productos y proyecten la imagen de tu marca.
Busca el equilibrio entre calidad y precio. Al final del día, lo barato puede salir caro, así que asegúrate de invertir en un empaque que realmente satisfaga tus necesidades.
6. Investigar y comparar proveedores
Cuando elijas proveedores para el empaque de tus productos, realiza una investigación exhaustiva y compara opciones.
En internet puedes buscar información sobre proveedores reconocidos y confiables, ver su reputación en la industria y leer reseñas de otros clientes.
Además de la calidad, compara los tiempos de entrega y los servicios adicionales, como personalización, impresión digital o apoyo logístico.
En Todo Cartón SK nos especializamos en ofrecer soluciones de empaque sostenible que se ajustan a tus necesidades específicas. Ofrecemos opciones personalizadas, impresión digital y medidas adaptadas a tus productos. El resultado será el empaque perfecto para tus productos.
Conclusión
Elegir el diseño del empaque es fundamental para el éxito de tu marca. Si evalúas cuidadosamente una serie de criterios, podrás tomar decisiones informadas tanto del diseño y los materiales de empaque como de los costos, la rentabilidad y la gestión del inventario.
Fuentes
- Alexandra, V. (2020, septiembre 13). Las tendencias que han influenciado en el diseño del empaque. Marketing Insider Review. https://marketinginsiderreview.com/tendencias-diseno-empaque/
- de Brandesign, M. A. (2022, septiembre 11). 5 claves para elegir el mejor empaque para tus productos - Brandesign ®. Agencia de Branding, Diseño y Creatividad ı Brandesign Agencia Branding; Brandesign. https://www.brandesign.es/empaque/empaques-y-etiquetas/5-claves-para-elegir-el-mejor-empaque-para-tus-productos/
- Gil Niv, D. H. (2018). Most Americans Say That the Design of a Product’s empaque Often Influences Their Purchase Decisions. Ipsos.com. https://www.ipsos.com/en-us/news-polls/Most-Americans-Say-That-the-Design-of-a-Products-empaque-Often-Influences-Their-Purchase-Decisions
- Tips para elegir el mejor empaque para tu tienda online. (2022, enero 21). Shopify. https://www.shopify.com/es/blog/35244869-tips-para-elegir-el-mejor-empaque-para-los-envios-de-productos-de-tu-tienda-online
